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实战:从运营角度分析2019天猫双11
来源:本站原创更新日期:2019/10/28浏览:

  本文试图从一个运营工作者的角度,在分析双十一整体玩儿法的同时,试图了解埋藏在层层手段下的阿里战略目的。

  10月21日,一年一度的双11大促再次拉开帷幕,相比较而言,今年的玩儿法更加复杂、繁琐:预售定金、店铺券、商品券、双11红包、购物津贴、折扣、免单,各种优惠规则让人眼花缭乱。全民开瞄铺、盖楼大挑战、拉人赢红包、赢心愿大奖,各种营销玩儿法同样让人目不暇接。

  笔者试图从一个运营工作者的角度,在分析整体玩儿法的同时,试图了解埋藏在层层手段下的阿里战略目的。

  2019天猫双11整体营销节奏分析

  

  从整体节奏来看,本次双11共22天,其中10月的11天均为预热期。从11月1日开始定点引爆,如国潮来了、品牌俱乐部、进口博览会等专题会场,着重凸显品质感。11月10日起,红包兑换、开奖及双11晚会等活动正式开始全场引爆。

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