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实战:六一来了 品牌如何打好“可爱营销”这张牌?
来源:本站原创更新日期:2019/6/7浏览:

  可爱是最高级的形容词,你如果认为对方很可爱,无论对方做什么都会觉得好可爱,就会怼你的可爱全面服从,五体投地。你真的很可爱!

  “萌学”,大概已是当代市场营销人的必修学问之一了。“可爱”,也早已成为商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一大型热点的临近,品牌们也纷纷踏上了声势浩大的卖(装)萌(嫩)之旅,在“可爱”和“萌态”方面卯足了劲头。

  可爱,当代商业社会的吸金利器

  前阵子,《皮卡丘大侦探》上映,这只“二头身”、长着腮红的可爱生物圈粉全球。据统计,皮卡丘这一IP至今已吸金6200亿,实力证明“可爱就是生产力”这一宇宙定律。

  在日剧《逃避可耻但有用》中,“可爱”更被认为是最高级的形容词:

  

六一来了,品牌如何打好“可爱营销”这张牌?

  那么,到底怎样才能算“可爱”呢?关于“可爱”这件事,日本学者四方田犬彦专门写过一本书,书名就叫《论可爱》。在他看来,可爱有以下特征:

  小东西,让人莫名觉得怀念的东西。不守护它似乎它就很容易受到伤害,脆弱而虚幻的东西。浪漫的东西,拥有将人们引领到漫无目的的梦想世界的能力。只是看一眼就让人内心充满了天真感情的东西。不可思议的东西。

  在压力巨大的当代社会,可爱似乎拥有一种让人卸下防备的魔力,可以打破现代社会趋于“板结”的人际关系,也正因为如此,可爱才被人们广为崇拜,也愿意为之敞开钱包。

  六一儿童节,正是品牌使用“可爱”姿态与用户进行沟通的一次好机会,那么,到底怎么才能打好“可爱营销”这张牌,肆意卖萌而不让用户觉得惺惺作态呢?

  “可爱”背后,是用户3大心理机制

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